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直播热度下降?(1)

在社交媒體直播,是許多商家使用的其中一種營銷方式,方便快速,透過鏡頭推銷產品,只要主播推廣能力足、在線人次多加上產品真正廉宜質量好,基本上要達到一定成交量不難。

直播行業,中國早在2016年就當上了先驅,雖然目前來說還是以遊戲娛樂打賞類比較為人所喜愛,但不能否認,個人魅力主播如薇婭、李佳琦這些單日直播達上百億成交量的明星主播,確實是電商打開的另一條任督二脈。除此之外,快手抖音這類段視頻社交媒體也一樣出現了億億聲量的帶貨主筆如辛巴、羅永浩等人。

早前薇婭因逃稅事件消失在眾人面前,而李佳琦團隊也在六月一場直播異常中斷後未再續播,截稿當兒依然不復直播。而另外兩個平台的火紅主播,辛巴因糖水燕窩事件淡出直播界,而名教師羅永浩則翻身從創業失敗負債累累到靠直播逆風翻盤還清債務,並在六月宣布退出所有社交平台準備再次創業。

雖然中國的火紅主播看起來已經走向另外一個方向,本地的直播因為國情不同,熱度可能無法與其他國家相比擬,但不能否認,直播目前是商家營銷的另一個重要方向。

【行管令讓直播崛起】

封城的那段期間,直播銷售產品是許多人正在使用也是比較表現比較亮眼的營銷方式,也是那段期間,一些直播平台出現在眾人面前,在古晉這方面,以水果海鮮食品類的直播比較為人所知。一個晚上下來,成交額五位數並不是問題,第二天在店面倉庫取貨大排長龍的局面也時常所見。

民生食品本就是必需品,若然能以低於市場價格購買,直播下單只不過是換了一種形式購買,只會讓更多人踴躍投入,因此有一些打起名號的帶貨主播開始進入大眾視野。而給主播打賞這個形式,也已然在社交媒體出現。因此,主播除了帶貨這層利潤,若還具有個人魅力喜愛度加持,打賞或許還能是另一種形式的收入來源。

然2022年政府開放領域,人們不再受困於家中,被封住的腳步終於解開,但凡假日週末,車流量以及各種景點充滿了人潮。直播平台的熱度肉眼可見地下降,西馬目前傳出某直播商家連鎖商店接連關閉新聞。

目前來說,可以看見許多過去頻密直播的平台都在進行適當改變,比方說推出短視頻、改變直播內容、場次。有些积极转型,拍摄广告、推广本地美食旅游视频,縱觀其瀏覽量與評價,褒貶不一,主要也和視頻自然與否、是粗糙劣質之作還是真心推廣有關。

因為短視頻爆火的推头哥

如果你是臉書短視頻愛好者,或許前段時間,你會看見一個“推頭視頻”正火熱推送。

畫面中的髮型師,經由他雙手一推,消費者馬上搖身一變成為潮流達人。就是這短短不到一分鐘的短視頻,讓Raymond Chin小爆了一把。也有不少人是因為這個短視頻,而上門點名要他打理髮型,最新推頭視頻裡頭的主角便特意從石隆門下來古晉找他推頭改變造型。

其實關於小紅了一把這事,Raymond是意料之外,但推出短視頻,各方面進行曝光本來就是他一直正在進行的事。拍片剪輯上載,讓更多人認識自己,這種方式在其他國家、社交媒體都是非常稀疏平常的事。主要透過改變造型的成功,讓民眾知道這位髮型師的存在。

【直播帶貨始於更好推廣美髮事業的初心】

初心不忘,所有腦子裡產生的想法,都與他一生熱愛的美髮事業相關。這麼多年來開了四間髮廊,他自己也是日本美髮產品大使,每年都會舉辦相關工作坊,引進美髮產品及讓更多人知道最新髮型資訊。

行管令那段期間,直播崛起,那一年他的髮廊也被勒令不得營業。沙巴那一家分行,一年下来开店的日子才四個月,這對非必需品行業來說是一大打擊。

Raymond有心嘗試直播的原因,也和自身事業有關。希望透過直播提升自己的說話能力與技巧,想在任何機會面前表現得更在如魚得水與自在。

恰好发廊无法营业,他與夥伴便開始了第一場的直播,也直接開啟了屬於自己團隊的帶貨平台。天時地利人和,在線人數節節上升說明了一切。直播带货就在自己发廊一个小空间,受访时可以看见一些美发产品、食物饮料,他表示,大多数产品都是自己选回来卖,也有部分是商家合作,直播带货求的爆单,他也曾经遇过。当时相中了一个印尼零食,短短几个小时的直播里面一扫而光甚至出现供不应求的局面。

對他來說,在鏡頭面前說話本來就不是問題,教學工作坊在眾人面前發表演說為自己工作範圍,直播的難度,其實在於下線後的客服。爆單後的訂單詢問、回覆可能不能太及時,就會造成顧客不滿,這個才是他認為直播需要克服的問題。

【學習步伐不停歇】

讚揚他走得很前面時,Raymond謙卑表示,時代一直变化,国外这些发型师拍摄短视频已非新鲜事,自己也不是走在最前的那一个,只是热衷接触新事物热衷学习,所以开始学习拍摄、学习剪辑。

只不过之前所拍摄的短视频一直没有达到他满意的标准,总觉得差了点意思。三五分钟的视频主要是他个人希望能传递一些自己设计发型的想法,免不了需要一点时间。他承认,也的确有人是因为看见这些短视频特地上门要他剪发。

而真正小爆的推头视频,也是自己无心插柳柳成荫之作。这么一个推头顾客变身的视频,被推上了热门视频。他意外也惊喜,更多的人上门指定“我要视频里的这个人帮我剪头发”,也有顧客指定要拍攝推頭視頻,他笑。

真正感觉自己有小火了一把,是前阵子自己和家人一块儿在西马旅游,有路人认出他就是拍摄推头视频的创作者。

除了自己拍摄短视频,发廊其实也有做另外的推广,即与各大媒体公司合作,比方说承包电台DJ、电视台主播造型,主播们只需要在社交媒体上传造型即可。他表示,自己也不爱生硬的夸奖,不勉强主播说违心之话,这么做只不过是希望让更多人知道有自己这一家发廊,至少能有一个话题,“你的发型在哪里做的”,讓髮廊有一个曝光。

時代更迭的速度和從前不同,過去的火紅明星,長期受人們喜愛尊崇喜愛,可能可以紅一世紀。但是如今爆火這詞,可能就如同短視頻那曇花一現的速度,科技推算法,可能讓你這一段時間為人所知,但是下一個推算法出產的爆火人物,可能很快就會將你推出視野之外。

Raymond的初心在美髮事業,他很清楚短視頻不過是其中一個曝光渠道,而自己的夢想,是打造一間全方位髮廊,讓上門的顧客都能體會到“回家”的感覺。

自经营发廊视野以来,他一直有一个清楚的目标,要走入大众视野,不停学习、跟上潮流步伐。而四家发廊证明了,只要人热爱学习的步伐不停歇,发亮的光芒也不会停歇。

酒窝主播透過短視頻挖掘古晉美好

短視頻屬於藍海市場仍有待開發

On A主播怡缤从中国回来古晋发展,也是因为疫情所致。本来打算在彼方大展拳脚的她,如今在古晋搞起了营销事业,人们看见的她,是笑起来甜甜的酒窝主播,而实际上她提供的服务非常全方位,能针对性提供最适合商家的推广服务。

她在疫情期间开始了主播带货服务,個人帶貨主播頁面在近期一場直播表現獲得了四千多個留言、四千多人分享,共七千多瀏覽量的成績。近期開始拍攝短視頻介紹古晉美食,而這些短視頻的瀏覽量與熱度反應皆相當不錯,目前所見近期美食視頻都有兩三萬的瀏覽量熱度。

1.直播热度随人们回复正常生活而下降,你觉得有影响到你吗?

答:不同时段, 适合的东西都会不同。之前疫情是直播,也是属于互联网营销,现在就算是大家比较少看直播,但是利用直播的营销模式,市场还是非常缺少或是需要。

2.看见你正在拍摄短视频介绍古晋美食,这是本来就在计划之内吗?还满意短视频带来的热度吗?

答:短视频目前算是蓝海市场 ,很多机会可以涉及。甚至因为疫情,大部分人更多学会网络,甚至依赖网络。我可以同时有幸有机会通过短视频介绍古晋的美食,又可以让更多人知道我们的美好,算是我的梦想之一。

3.你比较喜欢拍摄短视频还是直播?为什么?

答:短视频和直播都有利与弊,但是目前的情况,我更倾向于短视频,能够在最短的时间内了解一个东西,重复观看性高,算是现代人对网络的一种需求。

4.目前来看经营的OnA主播越来越广为人知,这是你满意的方向吗?未来会继续朝直播带货、拍摄美食视频这两方向继续进行?

答:首先真的要谢谢大家的支持和认同,没有大家的认同和支持 ,onA的作品也不会被分享 。未来計劃,只要是互联网相关的我都会去做。毕竟每个商家要的过程和结果不同,想要推广的品牌也不同,我们都会根据客户的需求,从直播和短视频给予最适合的解决方案。

5.你认为脸书还是本地商家继续爱用的网络营销渠道之一吗?

答:目前来说,会的。因为大部分各个年龄层,都会有自己的面子书账号。而且我相信大家使用面子书的时间也是最久的,轮流量和转换率,面子书目前是首选。

報導:游晼婷

圖片由受訪者提供

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